泉州商(shāng)标注冊和品牌的重要意義

随着我(wǒ)國經濟的快速發展，跨國經營、國際貿易的不斷深入，泉州商(shāng)标注冊和品牌成爲在經濟活動中(zhōng)經常被提及的詞彙，在無形資(zī)産評估中(zhōng)的地位也日益上升。商(shāng)标與品牌是有着相似點的兩個不同的概念，在使用和評估過程中(zhōng)經常被混淆，但是無論從理論還是實踐中(zhōng)，區分(fēn)兩者的含義均具有重要意義。

一(yī)、商(shāng)标與品牌含義比較商(shāng)标與品牌既有聯系又(yòu)有區别，品牌比商(shāng)标包涵的内容更寬泛。商(shāng)标強調的是要經過注冊并受法律保護，其他人不得侵犯注冊人的商(shāng)标專用權。品牌強調的是在産品服務提供過程中(zhōng)使用，不一(yī)定進行注冊。

1.從經濟角度看商(shāng)标與品牌。從定義來看，商(shāng)标是生(shēng)産經營者在其生(shēng)産、制造、加工(gōng)或者經銷的商(shāng)品或者服務上采用的，區别其來源的具有顯著特征的标志(zhì)；品牌是一(yī)個名稱、名詞、标記、符号或設計，或其組合，其目的是識别特定銷售者的産品或勞務。商(shāng)标和品牌很難從定義上進行區分(fēn)，我(wǒ)們從權益和市場兩方面來辨别。首先從權益角度來說，商(shāng)标經過注冊，注冊人則享有了專用權，受商(shāng)标法保護，其他企業或個人如果使用或仿冒則會構成侵權而受法律懲罰，爲保護所有者的權益奠定了法律基礎。相對來說，品牌不受商(shāng)标法的直接保護，它更是一(yī)個與消費(fèi)者關系密切的市場概念，其形成離(lí)不開(kāi)消費(fèi)者的認可和支持。品牌可以表達出其所依托的産品的屬性、質量、産品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優質品牌是質量可靠、信譽保證的承諾，因此會提高消費(fèi)者對品牌的信任度及用戶忠誠度。另外(wài)借助品牌，企業可以通過其産品傳遞出來自身所特有的價值觀，以及其中(zhōng)滲透着的企業文化與個性，在消費(fèi)者心中(zhōng)産生(shēng)共鳴。

2.從法律角度看商(shāng)标與品牌。從法律角度來說，注冊商(shāng)标受商(shāng)标法的保護，而沒有品牌法或者直接保護品牌的法律。商(shāng)标是一(yī)個規範的法律術語，随着經濟的不斷發展，商(shāng)标不再僅僅是普通的商(shāng)品标記，而是成爲了一(yī)項工(gōng)業産權。而品牌因其形成原因及内涵與商(shāng)标不同，不具有和商(shāng)标一(yī)樣的法律地位，商(shāng)标法不保護品牌的專用權。我(wǒ)們可以發現，商(shāng)标和品牌都有助于用戶識别不同的競争者的功能，而且都是無形資(zī)産，給企業帶來利益，都有一(yī)定的價值，但是兩者内涵并不完全相同。商(shāng)标和品牌可以一(yī)緻，也可以不同，品牌比商(shāng)标有更寬泛的外(wài)延。

二、商(shāng)标與品牌價值評估影響因素比較商(shāng)标價值評估即商(shāng)标權價值評估。商(shāng)标與品牌本身并不産生(shēng)收益，它們的經濟價值均受企業産品帶來的經濟效益和宏觀經濟狀況所影響，并受到不同的評估目的等因素的影響。我(wǒ)們主要讨論兩者價值評估中(zhōng)要考慮的不同的影響因素。

1.商(shāng)标價值評估影響因素。相對于品牌來說，商(shāng)标價值評估主要區别就是它受商(shāng)标的法律狀況影響。首先是商(shāng)标注冊情況。商(shāng)标評估即商(shāng)标專用權的評估，而商(shāng)标專用權是注冊商(shāng)标所有人專享的權利，隻有注冊商(shāng)标的評估才有價值和意義，也隻有注冊了的商(shāng)标才有經濟價值。未注冊的商(shāng)标即使能帶來經濟價值，但由于權屬未定，法律不爲其提供必要的保護，其經濟價值也得不到确認，而且沒有必要對其經濟價值予以确認。其次是商(shāng)标的使用情況。注冊商(shāng)标的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請續展，則商(shāng)标的注冊将被注銷，商(shāng)标權失效。注冊商(shāng)标有效期滿，需要繼續使用的商(shāng)标注冊人可以按期提出續展申請注冊，經商(shāng)标局核準可以無限續展。這樣，商(shāng)标權可能成爲永久性收益的無形資(zī)産。接近續展期和保護期末的商(shāng)标，其價值具有很大(dà)的不确定性。商(shāng)标權有嚴格的地域性，商(shāng)标權隻有在法律認可的一(yī)定地域範圍内受到保護。商(shāng)标權的地域範圍對商(shāng)标權的價值有很大(dà)影響。評估商(shāng)标資(zī)産價值時，也要注意商(shāng)标注冊的商(shāng)品種類及範圍，要考慮商(shāng)标的使用範圍是否與注冊範圍相符合，商(shāng)标權隻有在核定的商(shāng)品上使用時才受法律保護，超出這個範圍則不具有專用權，對于超出使用範圍的部分(fēn)所帶來的經濟收益不應計入商(shāng)标權的預期收益額中(zhōng)。因此商(shāng)标注冊的商(shāng)品種類及範圍也是影響商(shāng)标資(zī)産的價值。

2.品牌價值評估影響因素。品牌價值評估影響因素可以概括爲兩類，分(fēn)别是基礎要素和附加要素。基礎要素即構成品牌的名稱、産品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強化企業特有的産品和品牌個性，在消費(fèi)者心中(zhōng)構建完整的品牌形象。品牌價值基礎要素是附加要素的支持基礎。品牌的附加要素是在企業的持續的生(shēng)産經營過程中(zhōng)逐漸建設和形成的，因消費(fèi)者的認同才有價值，例如品牌所代表的企業的價值觀，責任義務等。其中(zhōng)最主要的是企業的核心價值觀，穩定的核心價值觀對企業、産品以及消費(fèi)者對品牌的認知(zhī)有着長期的指導意義和影響。因此企業往往要對品牌附加要素進行不斷的維護并進行相應的溝通傳播工(gōng)作。相對基礎要素來說，品牌的附加價值發展的空間更大(dà)。品牌價值評估中(zhōng)也越來越重視品牌的附加要素價值。比如企業和消費(fèi)者之間的情感溝通，消費(fèi)者對品牌的認知(zhī)度、忠誠度，以及品牌所代表的設計創新、技術創新等在品牌價值評估中(zhōng)均要考慮。

綜上所述，從資(zī)産評估角度來講，商(shāng)标和品牌均屬于企業的無形資(zī)産範疇，但是品牌比商(shāng)标範圍更大(dà)。目前實踐中(zhōng)更多的是品牌價值評估，國際上及我(wǒ)國每年都會對有價值的品牌進行評比并發布其品牌價值排名。總的說來主要從三個角度來進行評估，一(yī)是基于财務的評估方法，如成本法、市場法、收益法；二是基于市場要素的評估方法，如Interbrand評估法、世界品牌實驗室法、WorldFinancial評估法、北(běi)京品牌公司評價法；三是基于消費(fèi)者要素的評估方法，如艾克的品牌資(zī)産十要素法、凱勒的品牌價值評估模型。商(shāng)标價值評估與品牌價值評估方法趨于相似，但是在評估實踐中(zhōng)要注意區分(fēn)其含義及不同的影響因素，更準确地評估其價值。

寫了這麽多，那麽究竟注冊本錢整多少對比合适呢？自個主張必定要匹配好自個當期資(zī)金才能或可預期資(zī)金才能，一(yī)起要思考一(yī)下(xià)要素：

1、思考職業需求和政府部門前置、後置批閱規則有些職業（如房地産業）需求前期出資(zī)較大(dà)或許運營過程中(zhōng)現金流較大(dà)的，那麽注冊本錢要相對多一(yī)些，反之，注冊本錢就能夠少一(yī)些。假如所從事的職業有政府部門規則的前置、後置批閱，必定要留意注冊本錢的金額巨細要契合批閱請求，比方你要做全國性的SP（比方短信署理），注冊本錢就請求1000萬以上。

2、思考将來面臨的客戶及運營特色有些公司面臨的客戶可能是大(dà)公司或政府，這種狀況下(xià)通常大(dà)公司或政府收購都需求公開(kāi)招标，通常會請求招标單位的注冊本錢不少于某個規範，如不低于100萬元、1000萬等，那麽這類的公司建立時就要将注冊本錢提高到這個門檻以上。常常看到此類公司注冊本錢設爲101萬、1001萬等。而有些公司的客戶更多的是面臨自個、散戶和中(zhōng)小(xiǎo)公司，這時注冊本錢關于運營顯得不那麽主要！。

3、思考項目出資(zī)額的巨細及外(wài)部股權融資(zī)的需求假如是個小(xiǎo)項目，而且也不觸及後期的風投股權融資(zī)，這種狀況對比簡單：注冊本錢就設爲你的最大(dà)出資(zī)額能夠了。例如：A、B合夥建立一(yī)家公司，A出錢，投入10萬元占40%，B更多的出力，投入6萬元占60%。此景象下(xià)主張注冊本錢設爲10萬元，這麽A認繳4萬實繳10萬，B認繳6萬實繳6萬。假如開(kāi)創合夥人自有資(zī)金不足，而且預期也需求一(yī)輪一(yī)輪的外(wài)部風投股權融資(zī)，這種狀況主張要依據開(kāi)創人的自身實踐資(zī)金實力設置注冊本錢，必須留意千萬不行尋求較大(dà)的注冊本錢。

根據目前的司法實踐，申請商(shāng)标注冊主要可能侵犯他人的在先權利包括：著作權、外(wài)觀設計專利權、姓名權、企業名稱權等等。這些權利都有相同的特點：其權利對象都是由文字、圖形及其結合構成的，與商(shāng)标的構成相同，所以有侵權的可能性。在法律上有一(yī)個原則，即在行使權利的時候不得侵害他人的權益，我(wǒ)們也稱之爲權利行使的界限。

這一(yī)原則在很多法律中(zhōng)有體(tǐ)現，在《商(shāng)标法》上主要體(tǐ)現在第三十二條（修訂前的第三十一(yī)條），即申請商(shāng)标注冊不得損害他人的在先權利。根據目前的司法實踐，申請商(shāng)标注冊主要可能侵犯他人的在先權利包括：著作權、外(wài)觀設計專利權、姓名權、企業名稱權等等。這些權利都有相同的特點：其權利對象都是由文字、圖形及其結合構成的，與商(shāng)标的構成相同，所以有侵權的可能性。雖然這些權利有相同之處，但畢竟由不同的法律進行規定，其差異往往更大(dà)。

因此，被侵犯的權利不同，在侵犯權利方面所需要的證據是不同的。其中(zhōng)的著作權與其他幾項權利相比，就有一(yī)個很大(dà)的特點：外(wài)觀設計專利權也好，企業名稱權也好，都是由相關國家機關進行了登記、注冊，在獲準登記注冊開(kāi)始産生(shēng)了相應的權利，相關的登記、注冊文件也是該權利是否存在的權屬證據；著作權則不同，根據我(wǒ)國《著作權法》的規定，作品從完成之日起就産生(shēng)了著作權，不需要登記、注冊的程序，所以證明誰是著作權人或者作者的證據，與其他權利相比就不太一(yī)樣。

首先，對于已經發表的作品，例如一(yī)本書(shū)中(zhōng)的插圖、封面或者一(yī)本畫冊，在作品上署名的公民、法人或者其他組織爲作者。如果沒有相反的證據，該作者也就是著作權人。如果署名作者之外(wài)的人主張他才是著作權人，需要提供與署名作者之間的合同、授權書(shū)、聲明、判決書(shū)等證據加以證明。

其次，在商(shāng)标案件中(zhōng)，著作權登記證書(shū)是經常被使用的證據之一(yī)，也有人誤認爲著作權登記證書(shū)像專利證書(shū)一(yī)樣屬于權屬證明。其實，著作權登記證書(shū)與專利證書(shū)在性質上是不一(yī)樣的。前面說過，專利權的産生(shēng)不是自專利技術方案作出之日起，而是自專利申請通過審查并公告之日起，所以專利證書(shū)是專利的權屬證明。但是，著作權自作品完成之日起産生(shēng)，不用登記，作品也有著作權。因此，著作權登記證書(shū)不是作品著作權的唯一(yī)權屬證明，隻是證據之一(yī)。

根據目前的法律制度，著作權登記過程中(zhōng)并不對作品進行實質審查，所以作品是原創作品還是侵權作品，著作權登記機構是不管的。在著作權登記證書(shū)上有兩個時間，一(yī)個是作品完成時間，一(yī)個是登記時間。作品完成時間，由登記申請人自行填寫；而登記時間是客觀的，由著作權登記機構填寫。所以，登記時間更具有法律意義。因爲著作權登記證書(shū)的以上特點，在實踐中(zhōng)，如果主張權利的人提供了著作權登記證書(shū)，但又(yòu)有相反證據證明著作權登記證書(shū)記載事項存在問題，則著作權登記證書(shū)起不到相關的證明作用。例如，著作權登記證書(shū)上的登記時間晚于商(shāng)标申請時間的，無論上面寫的作品完成時間是什麽時候，均不能證明權利歸屬；著作權登記證書(shū)上面登記了作品歸屬，其他人有相反證據證明作品的作者另有其人的，以其他證據爲準。

再次，一(yī)般情況下(xià)，已經注冊的商(shāng)标不能作爲著作權權屬的證據。也就是說，商(shāng)标注冊證書(shū)隻是商(shāng)标權權屬的證據，不是作品著作權權屬的證據。即使把某一(yī)圖形注冊爲商(shāng)标，并不排除有其他的著作權人的可能性。不過也有一(yī)些特殊的情況，比如在“MASTERART及圖”商(shāng)标行政糾紛一(yī)案中(zhōng)，一(yī)審法院認爲原告雖然提供了著作權登記證書(shū)和在其他國家注冊的商(shāng)标，但是因爲著作權登記證書(shū)上的登記時間晚于商(shāng)标申請注冊時間，而商(shāng)标登記證書(shū)不是著作權的權屬證據，沒有支持原告的訴訟請求。

原告不服判決上訴之後，二審法院根據上訴人提供的著作權登記證書(shū)在其他國家注冊的商(shāng)标商(shāng)品訂單等其他證據，綜合在一(yī)起認爲雖然不能證明上訴人是作品的著作權人，但構成了作品著作權的利害關系人。這種綜合判斷是一(yī)個自由心證的過程，有一(yī)定的合理性，但也有一(yī)定的風險，值得注意和研究。

根據《商(shāng)标法》第30條規定：申請注冊的商(shāng)标，凡不符合本法有關規定或者同他人在同一(yī)種商(shāng)品或者類似商(shāng)品上已經注冊的或者初步審定的商(shāng)标相同或者近似的，由商(shāng)标局駁回其他人的申請，不予公告。商(shāng)标注冊被駁回的原因有哪些？

（一(yī)）、盲期的商(shāng)标查詢不到申請商(shāng)标申請之前，在商(shāng)标局網站相似查詢到的是三個月以前申請注冊商(shāng)标，而期間這三個月的商(shāng)标申請信息是無法準确查詢的，這就造成了申請注冊商(shāng)标有可能與已經申請注冊了的商(shāng)标相同或近似，而申請商(shāng)标注冊人無法提前知(zhī)悉。

（二）、與已經申請、初步審定、注冊的商(shāng)标相同或者相似商(shāng)标注冊申請人需要經專業的代理機構在申請前對商(shāng)标進行檢索，以确定是否存在上述情況的近似商(shāng)标，評估商(shāng)标注冊成功的概率，使商(shāng)标注冊人對商(shāng)标申請情況有整體(tǐ)的把握和認知(zhī)。

（三）、不符合《商(shāng)标法》第十條、十一(yī)條、十二條的規定。《商(shāng)标法》第十條規定：下(xià)列标志(zhì)不得作爲商(shāng)标使用：

（四）同中(zhōng)華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌等相同或者近似的，以及同中(zhōng)央國家機關的名稱、标志(zhì)、所在地特定地點的名稱或者标志(zhì)性建築物(wù)的名稱、圖形相同的；

（五）帶有民族歧視性的；如：衛生(shēng)潔具上注冊使用印第安人文字标識。

（六）帶有欺騙性，容易使公衆對商(shāng)品的質量等特點或者産地産生(shēng)誤認的；如：健康、長壽、作爲香煙的商(shāng)标，用萬能作爲藥品商(shāng)标。

（七）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。縣級以上行政區劃的地名或者公衆知(zhī)曉的外(wài)國地名，不得作爲商(shāng)标。但是，地名具有其他含義或者作爲集體(tǐ)商(shāng)标、證明商(shāng)标組成部分(fēn)的除外(wài)；已經注冊的使用地名的商(shāng)标繼續有效。如香港、東京紐約。