企業該如何布局注冊商(shāng)标？

新的《〈商(shāng)标法〉草案征求意見稿》已正式成文，并将在年内正式提交國務院法制辦審閱。其中(zhōng)有幾個亮點值得咱們留意。

今後将再不會呈現“中(zhōng)心一(yī)套”“瀉停封”之類的惡搞，歹意搶注或許消失，甚至咱們也能夠等待傍名牌的現象有所抑止。由于新商(shāng)标法清晰規定：請求商(shāng)标在一(yī)樣或許相似産品上與别人在我(wǒ)國在先運用的商(shāng)标一(yī)樣或許近似，請求人因與該别人世具有合同、事務來往、地域聯系或許其他聯系而明知(zhī)該别人商(shāng)标存在的，不予注冊；請求注冊的商(shāng)标是抄襲别人在不一(yī)樣或許不相似産品上有較強顯著性且具有一(yī)定影響的注冊商(shāng)标，簡單誤導大(dà)衆的，不予注冊。

其次，新增了公司字号、網絡域名與商(shāng)标抵觸的标準。

在新的《征求意見稿》中(zhōng)将“與别人注冊商(shāng)标一(yī)樣或許近似的文字作爲公司名稱中(zhōng)的字号在一(yī)樣或許相似産品上突出運用或以其他方式運用，可能使大(dà)衆發生(shēng)混雜(zá)的”清晰列爲商(shāng)标侵權行爲。此外(wài)，還将“與别人注冊商(shāng)标一(yī)樣或許近似的文字注冊爲域名，并且經過該域名進行有關産品交易的電(diàn)子商(shāng)務，可能使大(dà)衆發生(shēng)混雜(zá)”的行爲也清晰列入商(shāng)标侵權行爲當中(zhōng)。可見曾經許多羁絆不休的商(shāng)标與域名膠葛，商(shāng)标與公司字号膠葛都能夠據這條方便的解決了。商(shāng)标一(yī)起也樹(shù)立了肯定的權威，要想在法律上或得最全面的維護，公司有必要先注冊商(shāng)标。

再次，貳言不能随意提了，有必要是好壞聯系人才有資(zī)曆貳言。

随着大(dà)衆的消費(fèi)和審美升級，俨然廣告戰、價格戰已成爲争奪市場份額的過時武器。董明珠說：“一(yī)個企業的責任不僅僅是做好一(yī)個産品，還要對社會負責任，可能财富排行榜沒有我(wǒ)的名字，但是排到中(zhōng)國品牌的時候有我(wǒ)們的名字，這就是我(wǒ)們的價值。”顯然現階段商(shāng)标戰、專利戰才是占據市場份額的核心。那麽面對商(shāng)标這場無硝煙的戰争，企業該如何布局呢？

戰略原則一(yī)“市場未動，商(shāng)标先行”素有着企業“黃金名片”之稱的商(shāng)标是維系企業産品與客戶之間聯系的紐帶。作爲企業知(zhī)識産權的重要組成部分(fēn)，很多企業卻往往陷入“由于企業不斷改變經營方針，想等業務穩定後再注冊商(shāng)标”“商(shāng)标未注冊或商(shāng)标在申請中(zhōng)就進行市場推廣”的誤區。商(shāng)标一(yī)旦被他人搶注，企業則會陷入要麽花費(fèi)大(dà)量金錢贖回商(shāng)标，要麽被迫放(fàng)棄已有一(yī)定知(zhī)名度的原商(shāng)标的兩難境地。這就是我(wǒ)們顧問爲客戶查詢商(shāng)标時檢索到沒有商(shāng)标相同或近似後一(yī)直反複對客戶強調“申請日很重要，建議及時申請”的原因。小(xiǎo)知(zhī)也時刻強調着“知(zhī)産加的線上自助注冊”，省去(qù)傳統注冊紙(zhǐ)質申請文件郵寄所耗費(fèi)的時間，從而在檢索的基礎上降低時間帶來的盲期風險。

戰略原則二：“齊步前進”，即“産品走到哪，商(shāng)标也到哪”如果企業準備對外(wài)出口産品或服務，小(xiǎo)知(zhī)依舊(jiù)要強調爲了避免在境外(wài)遭遇商(shāng)标被搶注的風險，絕不能等到産品打開(kāi)市場後再考慮泉州商(shāng)标注冊的問題。建議産品、服務與商(shāng)标“齊步前進”，企業應緊密聯系自身産品，調查研究拟出口國家和地區的情況，制定境外(wài)商(shāng)标注冊規劃和布局。

戰略原則三：商(shāng)标的維護應系統化。随着業務的不斷發展壯大(dà)，企業申請的注冊商(shāng)标數量也會逐年遞增，這其中(zhōng)會涉及到商(shāng)标的類型、申請時間、申請進度、續展等一(yī)系列問題，如果得不到有效的系統監管，最終可能會導緻商(shāng)标被“撤三”、錯過續展時間導緻被注銷等風險。這在信息戰中(zhōng)無疑是緻命的短闆，會極大(dà)地阻礙企業的發展。知(zhī)産加線上自助注冊的自動監控商(shāng)标狀态功能，商(shāng)标狀态有變動，短信通知(zhī)及時知(zhī)。

長城商(shāng)标是否具有顯著性。商(shāng)标的顯著性可以分(fēn)爲原始顯著性和嗣後顯著性。從原始顯著性看，長城商(shāng)标由于其構成要素中(zhōng)的文字和圖形均爲公衆所熟知(zhī)，并被較多地使用，似乎并不具有獨創性。但是将長城的文字和圖案以及英文同義詞組合在一(yī)起，泉州商(shāng)标注冊在葡萄酒商(shāng)品上使用卻是原告獨特的創意，并且在近20多年的使用中(zhōng)，由于原告的大(dà)量資(zī)金投入和質量管理水平的提高，原告所形成的穩定的市場占有率已經使長城商(shāng)标産生(shēng)了足夠的顯著性。

在葡萄酒市場中(zhōng)，長城商(shāng)标和葡萄酒的關系已經可以使消費(fèi)者産生(shēng)固定的聯想，長城商(shāng)标的區别和指代作用非常明顯，其顯著性已經無可争議地産生(shēng)。在中(zhōng)國，有許多商(shāng)标都是嗣後才獲得顯著性的，例如，中(zhōng)華、紅旗，這些商(shāng)标采用的也是公衆熟知(zhī)的标志(zhì)性文字，但是由于在核定商(shāng)品上注冊的獨特創意并且經持續使用，商(shāng)标注冊之後同樣獲得了顯著性。因此，認爲長城商(shāng)标不具有顯著性的觀點顯然是沒有合法依據的。被侵權商(shāng)标的市場知(zhī)名度。

長城商(shāng)标的市場知(zhī)名度也是無可争議的，否則，在短短的幾年中(zhōng)，國家商(shāng)标局不會駁回200多個帶有長城文字及圖形的商(shāng)标注冊申請。中(zhōng)國商(shāng)标保護的實踐表明，當一(yī)個商(shāng)标被核準後在使用中(zhōng)，被以各種方式申請注冊的情況越多，反過來證明該商(shāng)标越是具有知(zhī)名度，其被保護的記錄越多也越能證明其知(zhī)名度，其市場占有量越大(dà)也能夠證明其知(zhī)名度。而長城葡萄酒商(shāng)标具有以上所有證明其知(zhī)名度的要素，其具有的市場知(zhī)名度當然無可争辯，國家工(gōng)商(shāng)總局認定其爲馳名商(shāng)标就是最好的例證。在考慮上述因素的基礎上，考慮被侵權商(shāng)标和涉嫌侵權商(shāng)标的構成要素是否相同或相似。

對于商(shāng)标構成要素的比較不能脫離(lí)被侵權商(shāng)标的顯著性和市場知(zhī)名度，否則這種比較就是機械和不科學的。商(shāng)标的構成要素在商(shāng)标中(zhōng)對于顯著性的影響作用是不同的，對于具體(tǐ)的商(shāng)标構成，一(yī)般需要分(fēn)析每一(yī)個要素對于商(shāng)标顯著性的影響，即在由多個文字或者文字和圖案組合構成的商(shāng)标中(zhōng)，需要進行顯著性的分(fēn)析。就本案而言，長城商(shāng)标是由長城文字、長城圖案和英文的GREATWALL所共同構成的，但是這三個要素均指向了長城，無論怎樣看，其顯著性都落在了長城上，所以在原告的長城商(shāng)标的構成要素中(zhōng)，文字、圖案和英文的作用幾乎是相同的，長城文字因爲讀起來上口而顯著性尤顯突出。被告使用的嘉裕長城及圖商(shāng)标也是由文字和圖案構成，就兩者的整體(tǐ)構成比較，具有一(yī)定的區别。

但是嘉裕長城及圖的構成要素中(zhōng)，顯著點同樣落在了長城上，無論從文字還是從圖形，消費(fèi)者聯想到的還是長城而不是嘉裕，這也是無可争議的，被告對此也并不否認。而長城商(shāng)标中(zhōng),長城文字的顯著性和市場聯想性正是由原告創造的。如果被告使用嘉裕長城及圖的行爲被法律認可，兩個商(shāng)标的顯著性又(yòu)一(yī)緻，在市場中(zhōng)被消費(fèi)者混淆的可能性極大(dà)，後使用包覆他人商(shāng)标顯著性要素構成商(shāng)标的行爲人無疑将免費(fèi)利用在先獲得商(shāng)标注冊所有人所投入的人力和物(wù)力，破壞長城商(shāng)标已經在消費(fèi)者中(zhōng)形成的指代和聯想功能。

正是基于這一(yī)點，最高人民法院在《司法解釋》中(zhōng)明确規定，判定商(shāng)标的相似性應當考慮市場的知(zhī)名度和商(shāng)标的顯著性，而不是僅就商(shāng)标的構成要素進行考慮。北(běi)京嘉裕公司的嘉裕長城及圖商(shāng)标使用了中(zhōng)糧公司長城牌注冊商(shāng)标中(zhōng)最具顯著性的文字長城作爲構成要素，将易于使相關公衆産生(shēng)市場上的混淆。

注冊商(shāng)标的過程是一(yī)個漫長而複雜(zá)的過程。通常，前期工(gōng)作是最重要的。如果此步驟做得不好，您的商(shāng)标拒絕率可能會大(dà)大(dà)提高。由于商(shāng)标申請與其他類型的注冊不同，商(shāng)标是爲了讓企業自擔風險，商(shāng)标局是審核後首先收款和收款的原則。這導緻許多商(shāng)标失敗，這浪費(fèi)了時間和精力，因爲許多公司的人員(yuán)不會出現，因爲他們不了解商(shāng)标法。這些事情發生(shēng)，注冊商(shāng)标或委托機構完成是最可靠的。今天，公司的注冊代理小(xiǎo)編已經詳細說明了注冊商(shāng)标的流程和費(fèi)用，并分(fēn)享了您的個人觀點。

注冊商(shāng)标流程和費(fèi)用明細

首先，以前的查詢工(gōng)作

泉州商(shāng)标注冊過程中(zhōng)最重要的部分(fēn)是商(shāng)标查詢工(gōng)作，因爲它與商(shāng)标是否可以批準和批準有關。初步調查工(gōng)作尤爲重要。在找到商(shāng)标之前，您需要知(zhī)道如何查詢商(shāng)标。查詢在哪裏?這需要事先知(zhī)道，否則數據不準确或商(shāng)标申請被拒絕的可能性大(dà)大(dà)增加。

二，商(shāng)标申請材料的準備

商(shāng)标申請的一(yī)個重要部分(fēn)是準備商(shāng)标申請材料。對于企業來說，商(shāng)标是一(yī)個立面，與自己的形象有關。在設計中(zhōng)，不僅要考慮美學，還要考慮設計。你能通過商(shāng)标評審委員(yuán)會的審查嗎(ma)?這要求您在設計時有自己的想法。你不能複制别人的設計。由于其他人已經申請了商(shāng)标，因此如果您嘗試模仿商(shāng)标，則可能無法申請。

三，商(shāng)标注冊申請費(fèi)

商(shāng)标申請的一(yī)個重要部分(fēn)是成本問題。在市場上，每個人都被委托完成申請，因爲他們熟悉申請流程并且有多年的商(shāng)标審前審查經驗，這可以大(dà)大(dà)提高通過率比自己申請更方便。一(yī)般代理費(fèi)從1500到3000元不等，因爲每個人的專業性和誠信度都不同，專業機構有時可以少走彎路。

總而言之，注冊商(shāng)标的過程是一(yī)個漫長而複雜(zá)的過程。我(wǒ)們在申請時一(yī)定不關心申請。我(wǒ)們必須使以前的工(gōng)作一(yī)絲不苟，而不是馬虎。一(yī)旦你馬虎，最終的傷害就是你自己。