泉州商(shāng)标注冊對企業長遠發展的影響

許多公司在公司注冊的情況下(xià)，沒有泉州商(shāng)标注冊的觀念，總感覺對自己暫時還沒有什麽優勢，所以才不心急。那麽爲何一(yī)些公司托着不想要做商(shāng)标的注冊呢？網編剖析了一(yī)下(xià)，一(yī)方面由于注冊的步驟繁雜(zá)，一(yī)些企業不想去(qù)做，另一(yī)方面由于企業的知(zhī)名品牌維護含意較弱，因此沒有立即地把商(shāng)标的注冊推上日程表。

商(shāng)标針對公司而言，如同人的身份證件一(yī)樣，在商(shāng)标的世界裏，假如未注冊驗證，那麼這一(yī)商(shāng)标就無法得到有關的利益維護，也有将會遭遇被惡意搶注的風險性，一(yī)旦被惡意搶注了，就沒法再次應用這一(yī)商(shāng)标了，那麼針對公司而言，将會出現不必要的損失。

我(wǒ)們都知(zhī)道商(shāng)标注冊隻能成功注冊後才受法律法規維護，假如沒經申請注冊，其他店(diàn)家盜取你的商(shāng)标，你也沒法告她們侵權行爲，企業的知(zhī)名品牌也将遭到損害。也有一(yī)種狀況是，自身的商(shāng)标也是将會侵權行爲他人的商(shāng)标，由于商(shāng)标在申請注冊的情況下(xià)要開(kāi)展類似查尋，有的店(diàn)家商(shāng)标與早已申請注冊了的商(shāng)标logo相仿，這在某一(yī)水平上是侵權行爲了，有将會會遭遇被上訴人的風險性。因此商(shāng)标的注冊還是很有必要的。

商(shāng)标是企業知(zhī)名品牌的驗證，因此維護商(shāng)标也就是說維護企業的權益，商(shāng)标注冊針對公司而言是必需都是必不可少的，在猛烈的市場需求中(zhōng)，商(shāng)标可以充分(fēn)發揮知(zhī)名品牌維護的功效，公司要不斷提升專利權的防範意識，那樣在公司發展壯大(dà)之後才會更加有效的起到保護作用。

第四十四條使用注冊商(shāng)标，有下(xià)列行爲之一(yī)的，由商(shāng)标局責令限期改正或者撤銷其注冊商(shāng)标：（一(yī)）自行改變注冊商(shāng)标的（二）自行改變注冊商(shāng)标的注冊人名義、地址或者其他注冊事項的（三）自行轉讓注冊商(shāng)标的（四）連續三年停止使用的。

第四十五條使用注冊商(shāng)标，其泉州商(shāng)标注冊的商(shāng)品粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的，由各級工(gōng)商(shāng)行政管理部門分(fēn)别不同情況，責令限期改正，并可以予以通報或者處以罰款，或者由商(shāng)标局撤銷其注冊商(shāng)标。

第四十六條注冊商(shāng)标被撤銷的或者期滿不再續展的，自撤銷或者注銷之日起一(yī)年内，商(shāng)标局對與該商(shāng)标相同或者近似的商(shāng)标注冊申請，不予核準。

第四十七條違反本法第六條規定的，由地方工(gōng)商(shāng)行政管理部門責令限期申請注冊，可以并處罰款。

第四十八條使用未注冊商(shāng)标，有下(xià)列行爲之一(yī)的，由地方工(gōng)商(shāng)行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款：（一(yī)）冒充注冊商(shāng)标的（二）違反本法第十條規定的（三）粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的。

第四十九條對商(shāng)标局撤銷注冊商(shāng)标的決定，當事人不服的，可以自收到通知(zhī)之日起十五日内向商(shāng)标評審委員(yuán)會申請複審，由商(shāng)标評審委員(yuán)會做出決定，并書(shū)面通知(zhī)申請人。當事人對商(shāng)标評審委員(yuán)會的決定不服的，可以自收到通知(zhī)之日起三十日内向人民法院起訴。

第五十條對工(gōng)商(shāng)行政管理部門根據本法第四十五條、第四十七條、第四十八條的規定做出的罰款決定，當事人不服的，可以自收到通知(zhī)之日起十五日内，向人民法院起訴；期滿不起訴又(yòu)不履行的，由有關工(gōng)商(shāng)行政管理部門申請人民法院強制執行。

有些企業可能還沒有理解什麽叫商(shāng)标，以及商(shāng)标的意義。日本學者小(xiǎo)野昌言、江口俠夫在《商(shāng)标知(zhī)識》一(yī)書(shū)中(zhōng)指出：如同一(yī)個人的臉象征一(yī)個人一(yī)樣，商(shāng)标作爲商(shāng)品的臉，成爲某一(yī)企業特定商(shāng)品的象征，代表着商(shāng)品的信譽和評價。随着商(shāng)标的使用，企業的産品質量、服務信譽，乃至企業文化等，都将沉澱在商(shāng)标标識之上，并賴以建立起知(zhī)名度、美譽度，以及消費(fèi)者的認知(zhī)度和忠誠度。

因此，産品包裝最不應吝予商(shāng)标的空間，商(shāng)标應當最顯眼最奪目，通常還應比商(shāng)品通用名稱占據的面積大(dà)一(yī)些才合适。在可口可樂的飲料包裝上，coca-cola的商(shāng)标特别醒目，占據非常顯眼的位置，具有極大(dà)的視覺沖擊力，而不是像某些産品的商(shāng)标那樣小(xiǎo)得如同點綴一(yī)般。廣告宣傳同樣需要突出商(shāng)标的位置。有些花了巨資(zī)做廣告的企業，似乎并沒有打算宣傳自己的泉州商(shāng)标注冊好了的商(shāng)标，因爲他們一(yī)直竭力強調的是産品本身的名稱。

在過去(qù)，國内一(yī)些企業甚至常把産品名稱當作商(shāng)标（品牌）來宣傳，如雲南(nán)盤龍雲海的排毒養顔膠囊。如果企業忽視商(shāng)标宣傳，大(dà)肆宣揚産品名稱，那幾乎相當于也在爲競争對手的同類産品作了免費(fèi)推廣，落得爲他人作嫁衣裳。這些企業在廣告中(zhōng)反複唠叨地是産品的成分(fēn)、功能和效果，雖然很清楚地描述了産品本身，卻讓消費(fèi)者找不到或記不住這是什麽品牌的産品。如今，花費(fèi)重金邀請明星爲品牌代言，已經是品牌推廣的重要手段。

不過，請明星代言的重點是宣傳品牌（商(shāng)标）及其産品，而不是宣傳明星本人。遺憾的是，不少明星的星光都遮蔽了品牌，品牌代言反倒變成了明星自身的形象宣傳片。事實上，在明星出席品牌活動的現場如何安排商(shāng)标的位置，就可以直接檢驗出企業的商(shāng)标意識。雖然不少娛樂新聞都來自各種各樣、形形色色的品牌代言活動，但是，娛樂新聞的标題通常是這樣的：現身上海代言某品牌，蔡依琳騎摩托車(chē)不會拐彎，周迅代言某品牌，百萬服飾西班牙曝光。

總而言之，媒體(tǐ)報道隻會八卦偷情、懷孕、基情之類的話(huà)題，并不關心明星究竟在替什麽品牌代言，甚至還會刻意地回避品牌名稱。原因很簡單，媒體(tǐ)有自己的廣告利益，不會因爲這條娛樂新聞，而免費(fèi)給明星代言的品牌作宣傳。不過，很多新聞報道會有現場照片，電(diàn)視新聞更是少不了現場畫面。這就是展示品牌的大(dà)好機會，無論是明星的着裝、話(huà)筒，還是背景的布置、品牌标識的大(dà)小(xiǎo)，或者是記者可能的拍攝角度和遠近，都需要充分(fēn)考慮。但有的企業卻把大(dà)好機會白(bái)白(bái)浪費(fèi)。

比如，有的品牌活動現場布景上隻有一(yī)個形影單調的品牌标識。記者鏡頭稍微一(yī)轉，就避開(kāi)了品牌，隻照到明星。而有的企業則在現場布景上遍布大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的品牌名稱，無論是遠距離(lí)拍攝，還是近距離(lí)特寫，都難以逃開(kāi)品牌名稱。而且，品牌标識不僅顯著地鑲嵌在明星手握的話(huà)筒之上，甚至閃爍在女明星的玉臂酥胸之間，令人無法回避。當然，讓明星的肉身充當品牌的展示平台，估計是要額外(wài)付費(fèi)的。

商(shāng)标是企業無形的資(zī)産，對于企業品牌塑造有着不可替代的作用，如果因不及時申請商(shāng)标而被别人搶注，那麽自己辛辛苦苦打的廣告，就相當于幫他人做了嫁衣，辛苦打的江山，就拱手讓人了。小(xiǎo)編認爲，泉州商(shāng)标注冊、版權登記、專利申請這三大(dà)類是企業知(zhī)識産權保護的重點内容，有利于企業長遠利益的發展，需要企業加以重視。

最近，有網友發微博說：大(dà)白(bái)兔奶糖爲了保護自己的商(shāng)标注冊了十幾個近似的商(shāng)标：大(dà)灰兔、大(dà)黑兔、大(dà)花兔等。這讓品牌保護再度在網上引發熱議。知(zhī)名品牌爲防山寨，紛紛搶注“山寨号”，以此作爲自家的防禦商(shāng)标，這已經不是個例。經了解發現，要做好品牌保護，不僅要懂法律知(zhī)識，還要想出各種應對奇招。對此，專家呼籲要求構建社會誠信體(tǐ)系。

大(dà)企業搶注防禦商(shāng)标的背後是防不勝防的“傍名牌”侵權事件，就訴訟層面來說，呈現了逐年遞增趨勢，這與經濟高速發展以及企業維權意識提升都有關系。據報道，多數市民表示，自己曾經購買過山寨産品。“在網絡平台上見過，比如粵利粵，包裝外(wài)形都一(yī)樣，名字不太明顯。”“康師傅的‘師’字寫得很彎，乍一(yī)看是‘師’，但仔細看并不是。”

分(fēn)析，一(yī)些知(zhī)名廠家采取保護性注冊其實是一(yī)種非常無奈的辦法，從立法角度來講，現行的《商(shāng)标法》與《反不正當競争法》對于商(shāng)标侵權的行爲有明确規定，廠家通過合法維權所取得損失賠償能否覆蓋到他的損失以及維權成本，這是立法者在修訂《反不正當競争法》時需要着重考慮的問題，不要讓商(shāng)标的合法所有人在維權過程中(zhōng)付出巨大(dà)成本，最後取得了一(yī)點賠償。