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無形商(shāng)标，指本身不具有實體(tǐ)形式，是由一(yī)系列傳達性的思想、意識或感觀在大(dà)腦中(zhōng)産生(shēng)的一(yī)種理念商(shāng)标。

當一(yī)個無形商(shāng)标的堅挺程度、使用廣度、可用性和影響力達到頂峰時，其價值是無可限量的！

當今社會，商(shāng)标的作用已呈現出無比強大(dà)的優越性！它代表着商(shāng)标所有人生(shēng)産或經營的質量信譽和企業信譽，本文主要讨論商(shāng)标的表現形式，用以闡述商(shāng)标的價值觀。

五千年的曆史孕育了燦爛的精神文明與物(wù)質文明，中(zhōng)華民族用自己的勤勞與智慧，創造了大(dà)量的寶貴文化财富，也在各個不同的區域産生(shēng)了許多具有鮮明特征的商(shāng)标。現今商(shāng)标種類劃分(fēn)有很多種，此文隻以表現形式來劃分(fēn)，分(fēn)爲兩種，即：有形商(shāng)标和無形商(shāng)标。

有形商(shāng)标是指具有實體(tǐ)存在形式的商(shāng)業标志(zhì)，我(wǒ)國最早的有形商(shāng)标，可追溯到北(běi)宋時期的“白(bái)兔商(shāng)标”。當時濟南(nán)有家姓劉的針鋪店(diàn)，以白(bái)兔爲商(shāng)标，頗負盛名。這個商(shāng)标是用銅版印刷的，近似方形，中(zhōng)間繪有白(bái)兔搗藥圖，畫像鮮明突出。圖畫的上端橫寫着店(diàn)名“濟南(nán)劉家功夫針鋪”，兩側寫有“認準門前白(bái)兔兒爲記”的條幅，圖下(xià)方從左到右寫關于經商(shāng)範圍、方法和質量要求的告白(bái)。此标特别強調兔兒标記是自己店(diàn)鋪的識别物(wù)，可見古人已經認識到視覺文化形象的顯著性和文化魅力；充分(fēn)體(tǐ)現了中(zhōng)國古代對商(shāng)品标志(zhì)的商(shāng)業用途的重視。

而無形商(shāng)标，本身不具有實體(tǐ)形式，是由一(yī)系列傳達性的思想、意識或感觀在大(dà)腦中(zhōng)産生(shēng)的一(yī)種理念商(shāng)标。我(wǒ)國最早的無形商(shāng)标，當屬三國時期的“三結義”品牌。提起劉備、關羽和張飛，人們總是會聯想到他們早年在涿郡張飛莊後那花開(kāi)正盛的桃園，備下(xià)烏牛白(bái)馬，祭告天地，焚香再拜，結爲異姓兄弟(dì)，不求同年同月同日生(shēng)，隻願同年同月同日死。“三結義”引出三國時期的三位主要英雄，從多方面表現了忠義的主題，漢室的劉備當時是爲了失而複得天下(xià)，但無論是守天下(xià)還是打天下(xià)都不能缺少實仁、實義和實勇三大(dà)件，劉備自信自己從中(zhōng)山靖王那裏承襲的“仁”還是蠻貨真價實的，隻缺乏“義”和“勇”，所以他就拉了關羽和張飛結拜爲異姓兄弟(dì)，強強聯合，以“三結義”爲旗号，組建“義軍”，後于公元221年，劉備在成都稱帝，建立蜀國！

無形商(shāng)标的價值估量：劉備把他的“三結義”品牌發揮得淋漓盡緻，他所提倡的忠義策略幾乎是其他任何人都無法比及的，“順大(dà)義”，“安黎民”的人生(shēng)理想，使他最終成爲手下(xià)大(dà)将們心目中(zhōng)的“仁義之君”。經過近兩千年的洗禮，“三結義”的品牌形象已深入人心，它是中(zhōng)華民族道德的象征，也是中(zhōng)國曆史文化的遺産！随後的兩千年期間，中(zhōng)國出現了相當多的無形商(shāng)标，如同仁堂：意思是和同于人，寬廣無私，有無論親疏遠近一(yī)視同仁之意。狗不理的由來：曾在蒸吃鋪學藝的小(xiǎo)夥計名叫“狗子”，後來自己開(kāi)了一(yī)家包子店(diàn)，他那的生(shēng)意十分(fēn)興隆，狗子忙得顧不上跟客人說話(huà)，這樣一(yī)來，吃包子的人都說“狗子賣包子不理人”，日久天長，都叫他“狗不理”。張小(xiǎo)泉的由來：傳說有個張鐵匠，因爲母親生(shēng)下(xià)他時，“撲通”一(yī)聲掉進了泉水裏，所以取名“張小(xiǎo)泉”。自從張小(xiǎo)泉制造出了剪刀以後，大(dà)家要裁就裁，要剪就剪，可方便了，以後張小(xiǎo)泉就成了剪刀業的代表者！這些品牌原先都是由某種概念潛意識地在人們腦海裏不斷地形成的稱号，長持以往，便成了無形商(shāng)标。當一(yī)個無形商(shāng)标的堅挺程度、使用廣度、可用性和影響力達到頂峰時，其價值是無可限量的！

無形商(shāng)标的流通規律：先從無形—再到有形—最終回到無形。因無形商(shāng)标本身沒有具像體(tǐ)現出來，而是人們對于一(yī)種思想、理念的重複記憶而形成的，所以最先狀态爲無形，随後與商(shāng)品結合起來使用後，便成爲了有形的狀态。在使用過程中(zhōng)，其發揮了商(shāng)标的價值後，就成爲了商(shāng)家的無形資(zī)産，從而又(yòu)回歸到了無形。所以商(shāng)标的兩種表現形式也是相互間融通的，即無形中(zhōng)有形，有形亦無形。無形商(shāng)标的發展：伴随着經濟體(tǐ)制改革的不斷深入發展，我(wǒ)國的商(shāng)标事業也進入快速發展時期，而無形商(shāng)标的發展和保護，将是極其重要的一(yī)項工(gōng)作，無形商(shāng)标是中(zhōng)華民族巨大(dà)的創造性的财富，是建立品牌信譽度的最好武器，也是未來開(kāi)發本土品牌的一(yī)個重要途徑！

目前，我(wǒ)國已進入經濟發展的新常态，對知(zhī)識産權的使用和保護提出了更高的要求。無論從中(zhōng)國經濟社會發展的需要，還是從建設知(zhī)識産權大(dà)國的要求來看，我(wǒ)們都需要用标準化的手段進一(yī)步實施知(zhī)識産權的宏觀管理基礎，提高各類創新主體(tǐ)的知(zhī)識産權綜合能力，促進知(zhī)識産權服務業健康發展，更好地支持創新驅動發展和經濟轉型升級。

許多企業因爲不知(zhī)道商(shāng)标的重要性而被忽視。因爲他們沒有注冊商(shāng)标，他們被其他公司搶先成爲自己的财産。一(yī)般來說，商(shāng)業品牌的視覺感知(zhī)是非常重要的，無論是在大(dà)小(xiǎo)企業還是服務行業，但好的品牌是企業發展的第一(yī)步。很多人認爲公司制作的商(shāng)标和名稱是神聖不可侵犯的，卻忽略了所謂商(shāng)标是國家商(shāng)标局注冊的。因此，泉州商(shāng)标注冊對企業的發展至關重要！下(xià)面，我(wǒ)們将爲您分(fēn)享一(yī)個技術帖子，如何提高商(shāng)标注冊成功率！

雖然商(shāng)标查詢結果顯示可以申請，但提交後被駁回。很多企業不明白(bái)原因。是不是因爲商(shāng)标查詢結果不準确？其實，這并不意味着商(shāng)标查詢不準确，因爲商(shāng)标查詢有4個月的盲期，即商(shāng)标申請已經受理，但一(yī)段時間内找不到。因此，避免這種情況的辦法是在進行商(shāng)标設計時盡量保留原設計，這樣被拒絕的機會就會相對較小(xiǎo)。商(shāng)标查詢看似簡單，但也是一(yī)項技術性工(gōng)作。沒有一(yī)定的經驗積累，就不能保證查詢的準确性。

因此，一(yī)般正規組織商(shāng)标查詢工(gōng)作由專人負責。商(shāng)标代理人或代理機構具有豐富的商(shāng)标查詢經驗，可以采用綜合、拆分(fēn)、跨行業等方式進行查詢，并盡量保證查詢結果的準确性。我(wǒ)們建議您在申請注冊前，可以設計更多的商(shāng)标，并委托代理人查詢。結果出來之後，至少我(wǒ)們可以選擇。或者當結果顯示商(shāng)标注冊通過率不高時，在可接受的範圍内，根據代理公司的意見對原商(shāng)标進行修改，再次查詢提交申請，降低商(shāng)标注冊失敗率。

商(shāng)标注冊存在風險。雖然很多企業知(zhī)道商(shāng)标的概念，但并不知(zhī)道相關的專業知(zhī)識。很多人自己通過網站進行查詢，由于專業的局限性，他們在查詢後不會避免不準确的結論，所以盲目提交。如果别人已經注冊了商(shāng)标，我(wǒ)們會重新提交注冊信息，被拒絕，提交注冊的費(fèi)用不會退還給我(wǒ)們，會造成一(yī)定的經濟損失，如果沒有專業人士的指導和建議，查詢商(shāng)标是否已經注冊，然後提交商(shāng)标注冊申請，仍然存在一(yī)定的風險。如今，人們對知(zhī)識産權的認識越來越全面。

目前，申請注冊商(shāng)标的公司越來越多，導緻搜索結果數以百計。因此，建議您選擇正規、可靠、專業的商(shāng)标注冊代理公司（ALEC知(zhī)識産權）。另外(wài)，前期要做好準備，提前設計2-3個品牌，以便在品牌不過關的時候，及時把多餘的品牌拿出來。對商(shāng)标名稱不予核準或者不予鼓勵的，可以在專業知(zhī)識産權代理機構的指導下(xià)合理修改。

今年知(zhī)識産權日，《社區日報》與南(nán)安區工(gōng)商(shāng)分(fēn)局聯合推出了“商(shāng)标”知(zhī)識産權保護專欄，個人和企業都可以學習。對符合本辦法規定的經營者，按照下(xià)列标準給予扶持：新認定的馳名商(shāng)标，由區政府扶持10萬元；新登記的地理标志(zhì)，由區政府扶持10萬元；同一(yī)年度，同一(yī)商(shāng)标被一(yī)人以上認定的，按照标準予以支持一(yī)次。

（1）商(shāng)标申請人爲本市行政區域内的泉州商(shāng)标注冊人；

（2）企業生(shēng)産經營和商(shāng)标使用情況簡介；

（3）營業執照複印件；

（4）商(shāng)标注冊證複印件；

（5）申請馳名商(shāng)标複審的，應當提供馳名商(shāng)标證書(shū)副本；

（6）證明商(shāng)标在商(shāng)品（或服務）中(zhōng)和持續使用的材料，包括銷售合同、銷售發票(piào)、印刷商(shāng)标合同、發票(piào)等；

（7）證明近三年使用該商(shāng)标的商(shāng)品或服務的主要經濟指标，包括銷售額、銷售收入、利潤、稅金、同行業排名等相關資(zī)料，如審計報告、稅務部門證明、海關部門證明等，具有公信力的第三方機構、微型企業、個體(tǐ)工(gōng)商(shāng)戶、事業單位等提供的年度排名，不能提供審計報告；

（8）證明商(shāng)标銷售或服務區域的材料，如銷售發票(piào)、銷售合同、運輸單等；

（9）證明商(shāng)标廣告覆蓋範圍和廣告投入金額的相關材料，如審計報告、廣告刊登合同、發票(piào)及相關文字、圖像證明等；

（10）證明使用該商(shāng)标的商(shāng)品或者服務質量良好、長期穩定的有關材料，如質量監督部門或者行業主管部門出具的檢驗報告或者評價結果、消費(fèi)者的反映等；

（11）商(shāng)标多年獲得省、市級獎勵的證明；

（12）商(shāng)标侵權與企業未來發展前景；

（13）企業商(shāng)标管理制度；區内企業馳名商(shāng)标認定申請，由商(shāng)标注冊人向南(nán)安區工(gōng)商(shāng)分(fēn)局提出。南(nán)岸區工(gōng)商(shāng)分(fēn)局應當自收到确認申請之日起20日内，對申請材料進行初審，作出是否受理的決定。決定受理的，由區工(gōng)商(shāng)行政管理局書(shū)面通知(zhī)申請人，并在5個工(gōng)作日内向市工(gōng)商(shāng)行政管理局商(shāng)标局提交初審意見和申請材料；決定不予受理的，還應當書(shū)面通知(zhī)申請人并說明理由。

對一(yī)些企業家來說，生(shēng)意越來越受歡迎。你考慮過商(shāng)标嗎(ma)？你的商(shāng)标安全嗎(ma)？沒有泉州商(shāng)标注冊，存在很大(dà)的安全隐患！商(shāng)标未經注冊的，企業就沒有商(shāng)标專用權。如果品牌管理得當，不僅可以使用，其他商(shāng)家也可以随意使用，這對該商(shāng)标所代表的商(shāng)品的質量和聲譽都會産生(shēng)負面影響。而一(yī)旦别人注冊了商(shāng)标，我(wǒ)們作爲商(shāng)标的使用者，就不能使用它。雖然《商(shāng)标法》第32條規定：“商(shāng)标注冊申請不損害他人原有的權利，也不應當以他人的名義使用并具有一(yī)定影響力的商(shāng)标以不正當手段提前登記。”商(shāng)标往往在未達到一(yī)定的影響力之前就被他人注冊了。由此可見，證明和維護權利比商(shāng)标注冊難得多。

該商(shāng)标是非法的，無法注冊。今年8月28日，康之樂網絡科技有限公司的主要商(shāng)标“阿姨與圖片”被國家工(gōng)商(shāng)行政管理總局裁定無效。國家工(gōng)商(shāng)行政管理總局商(shāng)标評審委員(yuán)會認爲，“阿姨”商(shāng)标隻是直接表明指定商(shāng)品的功能或用途與女性的月經周期有關，不能區分(fēn)商(shāng)品的來源。它缺乏商(shāng)标的顯著特征，不能作爲商(shāng)标使用。試想，我(wǒ)們使用的未注冊商(shāng)标可能缺乏意義，可能違反《商(shāng)标法》的禁止規定，我(wǒ)們仍在大(dà)力推廣。一(yī)旦流行起來，就發現不可能注冊。我(wǒ)們該怎麽辦？

商(shāng)标侵權迫使迪迪将其名稱改爲“嘀嘀”，作爲當年出租車(chē)産品的名稱，但不知(zhī)有人申請了相應商(shāng)标類别的産品或服務注冊，因此被迫改名爲“滴滴打車(chē)”。一(yī)個沒有注冊商(shāng)标的朋友總是認爲自己沒有侵犯他人的商(shāng)标專用權，但實際上告訴我(wǒ)們這個想法是錯誤的。不注冊商(shāng)标，在早期，隻是爲了推廣品牌。品牌推廣時，突然有人拿着商(shāng)标注冊證告訴你侵犯他人商(shāng)标的專有權，你該怎麽辦？要麽白(bái)手起家換個牌子，要麽高價買别人的商(shāng)标。

結論：我(wǒ)們都有一(yī)個夢想，那就是把企業做大(dà)做強。商(shāng)标應該伴随着企業的成長和發展，發揮保護企業品牌的作用，随着品牌的提升，其價值将無限增長。因此，在企業成立之初，就要注意商(shāng)标問題，盡快邁出商(shāng)标注冊的一(yī)小(xiǎo)步，可以少走很多彎路。